ひろゆき、オリジナルTシャツ「UP-T」のCMOに就任！アパレル業界の未来を語る

多方面で活躍する「ひろゆき」（登録者数164万人）が、オリジナルTシャツ作成サービス「UP-T」のCMO（最高マーケティング責任者）に就任したことが発表されました。この人事は、彼のYouTubeでの発信やインターネット上での影響力から、アパレル業界にどのような新風を吹き込むのか注目されています。

ひろゆき、UP-TのCMOに就任しアパレル業界へ新風

「2ちゃんねる」開設者として知られ、現在はYouTubeなどでも情報発信を続けるひろゆきが、オリジナルTシャツ作成サービス「UP-T」のCMOに電撃就任しました。UP-Tを運営する丸井織物株式会社は、石川県で長年繊維産業を担ってきた企業です。今回の人事は、UP-Tを「ものづくりのプラットフォーム」として確立させるための戦略的な動きとされています。

UP-Tの鈴木社長は、ひろゆきの「卓越したマーケティングの視点」と「時代を捉える洞察力」を評価し、今回の就任に至ったと語りました。ひろゆき自身も、Amazonの日本国内売上が4兆円を超える現代において、「地方でものづくりをして、直接お客さんに届けたほうが効率がいい時代が始まっている」という持論を展開。ネットの強みと地方のものづくり技術が連携することで、新たな価値が生まれるという信念が今回のタッグを生んだといいます。

データ分析や企画の取りまとめ、実行面を担う役割として、株式会社GUILD 代表取締役／株式会社made in Japan 取締役の高橋将一氏がCAO（最高分析責任者）に就任したことも同時に発表されました。ひろゆきの戦略的ビジョンと高橋氏のデータに基づいた実行力が、UP-Tの未来を牽引していくことが期待されます。

CMOとしての展望について問われたひろゆきは、「既製品を買う時代から、一人ひとりが自分仕様にカスタマイズしていく時代への移行」を予測。さらに驚くべきことに、「そのうち洗濯機を買わなくなる時代になると思っている」と発言しました。着た服を送り返し、洗ったものや新品が届くようなサービスが主流になれば、自分で服を洗う手間がなくなるというのです。これは持続可能な社会（SDGs）への貢献にも繋がると語り、アパレル産業全体に大きな変革をもたらす可能性を示唆しました。

『Nontitle』で話題の革新的な高機能Tシャツが登場

今回の発表会では、YouTubeのビジネス番組『Nontitle（ノンタイトル）』内で披露された革新的な商品も紹介されました。

醤油を弾く驚異のシャツ「NOTOSNOW（ノトスノー）」

雪のように白く清潔感のあるこのシャツは、醤油を弾いてしまうほどの高機能が特徴です。発表会では実際に醤油をかける実演も行われ、その性能が証明されました。濡れにくく、汚れにくく、シワになりにくい特性は、ビジネスシーンや日常使いに役立つでしょう。この技術は2022年に開発されたものの、動画でその性能が可視化されることで評価が一変し、現在では好調な売れ行きを見せているとのことです。

速乾特化の機能美「NOTO DRY Tシャツ」

スポーツウェアのような高機能さを持ちながら、普段使いもできるデザインが特徴のTシャツです。ポリエステル100％で吸水速乾に特化しており、汗をかいてもすぐに乾き、常にサラッとした肌触りを保ちます。開発者が「北陸の気候も踏まえ、室内干しでも乾きやすい生地を選定した」と語る点に、地域のものづくり企業の視点が感じられます。ひろゆきによると、「洗濯を1万回やっても機能はほとんど落ちない」というデータがあり、耐久性も非常に高いとされています。

今回の就任を記念して、「ひろゆき×UP-Tキャンペーン」も実施されます。40枚以上の注文でひろゆきからのビデオレターが届き、購入者の学校を訪問する企画も予定されています。ひろゆきは「地方に埋もれている技術があったら、うちの会社でやりたいと思うので、ぜひご連絡ください」と呼びかけ、地方創生とものづくり産業の発展に意欲を示しました。

ひろゆきがCMOに就任したUP-Tの今後の動向、そして彼が描くアパレル業界の未来は、ひろゆきのYouTubeチャンネルでも語られるかもしれません。