洗剤やトイレットペーパーを直感買い!? 年収1,000万円超層に学ぶ「タイパ消費」の真実

洗剤やトイレットペーパーを直感買い!? 年収1,000万円超層に学ぶ「タイパ消費」の真実

洗剤やトイレットペーパーを直感買い!? 年収1,000万円超層に学ぶ「タイパ消費」の真実　画像提供：PIXTA（※実在の人物や団体等とは関係ありません）

「洗剤は比較して安いものを選ぶ」「トイレットペーパーは特売日にまとめ買い」——日用品の買い方といえば、節約を意識した慎重な計画買いが当たり前、と思っていませんか？

ところが今回の調査では、意外な実態が浮かび上がりました。当レコメンドメディア「イチオシ」が482名を対象に実施した調査（2026年3月）によると、全体の日用品衝動買い率は11.6%にとどまる一方、年収1,000万円以上の層でも一定数が日用品を「直感でポチる」と回答。しかし彼らの行動は、決して「考えなしの衝動買い」ではありませんでした。

【プレスリリース】ついポチる「衝動買い」vs 熟考の「計画買い」どっちが幸せ？財布の紐がゆるむ"衝動買いの境界線"は3,000円

解説：高所得者の「衝動買い」は、合理的な「タイパ消費」だった

今回の調査で年収1,000万円以上の回答者（n=28）の買い物コメントを詳しく見ると、日用品に対する衝動買いの意味合いが、一般的なイメージとは大きく異なることがわかります。

彼らが優先しているのは「1円でも安く」ではなく、「どれを買うか迷う時間を省く（タイパ）」こと。一度「良い」と判断した商品をリピート購入し続けることで、比較・検討のコストを徹底的に省いているのです。

これは、時間の価値が高い高所得者ならではの合理的な消費行動といえます。日用品の衝動買いが「思考の節約」として機能しているという、現代の「タイパ消費」の最前線です。

データで見る「年収別・日用品への向き合い方」

日用品（洗剤・オムツ・掃除用品など）の買い方を年収別に集計すると、以下のような傾向が見えました。

1,200万円以上の層では「衝動買い計0%」とゼロになっており、一方で1,000〜1,200万円未満の層では13.3%と全体の11.6%を上回っています。

これは「衝動買い」の定義の違いというより、高所得者が「いつもの商品を即決する」という行動を「計画的なリピート」として認識している可能性を示しています。

アンケートのコメントから読み解くと、その実態が見えてきます。

アンケートから見えた！年収1,000万円超層のリアルな買い物術

年収1,000万円以上の回答者から寄せられたコメントには、独自の「買い物の型」が随所に表れていました。

「急ぎで必要なものはない」——焦りを排除した買い方

「慌てて探さなければならないものはない、セール品を逃したならその商品には縁がなかったのだと思うことで、じっくり探しているともっと良い商品を見つけることが出来るようになったのが満足できている点です。」（50代・女性・年収1,000万〜1,200万円未満）

「セールに踊らされない。必要なときにしか買わない。悩んだら買わない。あるもので代用できるか考える。収納場所を考える。」（40代・女性・年収1,200万円以上）

「日用品はセールでまとめ買い」——計画的に使い倒す

「日用品は楽天セールの時にまとめて買うようにしています。なくなりそうな品を箱買いしてポイント還元結構つくし、重い荷物運ばなくていいので今はずっとまとめ買いです。」（40代・女性・年収1,000万〜1,200万円未満）

「セール前にいろんなサイトで比較してお気に入りに登録しておくようにしています。そしてお決まりのセリフ『これは本当に必要なのか』を自分に問いかけてからポチります。」（30代・女性・年収1,000万〜1,200万円未満）

「コスメも日用品も『体験済み』しか買わない」——リスクの徹底排除

「はじめて使用するものは、店頭でお試しサイズを購入し、リピートするものはネットで買う。また、店頭に売っていないものは、口コミや商品画像をよく確認してから買う。」（30代・女性・年収1,200万円以上）

「実際にクオリティを知っている商品のみネットで購入する。アパレル商品などは買わない。どれくらいの期間使用するかを考える。」（40代・女性・年収1,200万円以上）

この「体験済み商品のリピート即決」こそ、タイパ消費の核心です。初回は慎重に吟味し、良いと確認できた商品については比較検討を省略することで、「衝動買いに見える計画消費」を実現しています。

「急ぎのものは値段より発送日優先」——お金より時間を重視

「急ぎで必要なものは価格よりも迅速発送かどうかで決めることもある。急ぐ物は値段よりも発送日を優先するようにしてから安心感が増した。」（50代・女性・年収1,000万〜1,200万円未満）

価格比較よりも「時間の節約」を優先するこの感覚は、高所得者の時間価値の高さを如実に表しています。

まとめ：タイパ消費の本質は「思考の省略」にあった

年収1,000万円超の高所得層の日用品への向き合い方を一言で表すなら、「信頼できる商品を決めておき、あとは自動化する」。比較・検討という思考コストを意図的に省き、限りある時間と頭のリソースを、より重要な判断に集中させているのです。

日用品の衝動買いが「思考の節約」として機能するためには、まず「これが良い」と確信できる商品との出会いが必要です。その意味で、初回の選定こそが最も重要な「計画買い」であり、その後の「衝動買い（即決リピート）」は、むしろ合理的な消費戦略といえるのかもしれません。

高所得者の「タイパ消費」に関するFAQ

年収1,000万円超層の日用品への向き合い方や、タイパ消費の実践方法についてまとめました。

Q1. 「タイパ消費」とは何ですか？

A. タイムパフォーマンス（タイパ）消費とは、「どれが一番安いか」を比較・検討する時間コストを省き、信頼できる商品を即決リピートする消費スタイルです。今回の調査では、年収1,000万円超の層がこのスタイルを実践していることが読み取れました。

Q2. タイパ消費を自分でも実践するにはどうすればいいですか？

A. まず「この商品は良い」と確信できるものを時間をかけて1つ選ぶことが出発点です。その後は、同じ商品をセール時にまとめ買い・定期購入するなど「思考コストを省いた自動購買」に切り替えることで、タイパ消費が実現します。

Q3. 急ぎの買い物で高所得者はどんな判断をしていますか？

A. 「価格よりも発送日を優先する」という回答が複数ありました。必要なものが一刻も早く手元に届くことを重視し、多少コストが高くても「時間を買う」選択をするのが、高所得者の急ぎ購買の特徴です。

■調査概要

調査期間：2026年3月23日〜4月3日

調査対象：全国の18歳以上の男女

有効回答数：482名

調査手法：インターネット調査

※本調査結果を引用・転載いただく際は、出典の明記とリンク設置をお願いします。

【深掘り分析】ついポチる「衝動買い」vs 熟考の「計画買い」——買い物のクセ大調査

「イチオシ」では、本調査の数値結果を深掘りし、消費者のリアルな買い物行動と価値観を詳しく分析しました。各トピックの詳細は「イチオシ」にて公開中の記事にてご確認いただけます。

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